微信產(chǎn)業(yè)鏈的三大勢(shì)力
[導(dǎo)讀]微信帶動(dòng)起一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈，其中有三股勢(shì)力最為明顯，分別是第三方開(kāi)發(fā)商、商業(yè)性微信大號(hào)和朋友圈代購(gòu)黨
在中國(guó)，微信亦帶動(dòng)起了一條全新的產(chǎn)業(yè)鏈，它們同微信的共振稱(chēng)得上是“如魚(yú)得水非常來(lái)勁”，其中三股勢(shì)力最為顯眼，分別是第三方開(kāi)發(fā)商、商業(yè)性微信大號(hào)和朋友圈代購(gòu)黨。
1、第三方開(kāi)發(fā)商
傳統(tǒng)企業(yè)欲圖借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)完成轉(zhuǎn)型，也不是每一個(gè)線下商戶(hù)都有資本雇用一支專(zhuān)注于開(kāi)拓互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的技術(shù)團(tuán)隊(duì)，“工欲善其事，必先利其器”，將技術(shù)解決方案外包給專(zhuān)業(yè)的工具型產(chǎn)品，成為傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)展“微信營(yíng)銷(xiāo)”的最主要手段。
“互聯(lián)網(wǎng)思維”固然光鮮亮麗，但是傳統(tǒng)企業(yè)真正要的，就是這種標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品。千億級(jí)別的企業(yè)轉(zhuǎn)型市場(chǎng)，加上近乎于零的邊際銷(xiāo)售成本，這就是第三方開(kāi)發(fā)商瞄準(zhǔn)微信的最主要原因，除了點(diǎn)點(diǎn)客之外，專(zhuān)注于電商的口袋通、聚焦于為汽車(chē)4S店提供微信創(chuàng)新玩法的車(chē)商通都是相互有著競(jìng)合關(guān)系的第三方開(kāi)發(fā)商，它們雖然在客戶(hù)資源上或多或少有著重疊之處，但是就現(xiàn)階段而言，一起把盤(pán)子做大是對(duì)所有參與者都有利的一個(gè)方向。
2、商業(yè)性微信大號(hào)
微信大號(hào)可以算作是借了自媒體的大勢(shì)，它們以垂直媒體的定位，迅速的形成推送慣性，然后借助持續(xù)不斷的互推來(lái)擴(kuò)大影響力。在這個(gè)意義上，微信大號(hào)對(duì)于日漸衰落的傳統(tǒng)媒體，也有著補(bǔ)缺的作用?？偟膩?lái)講，微信大號(hào)用新媒體的路徑，和極致壓縮的成本，在商業(yè)化上實(shí)現(xiàn)了極為可觀的正現(xiàn)金流，而它們也成為大舉攻占朋友圈的內(nèi)容殺手。一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，媒體人安替在2013年為財(cái)新《新世紀(jì)》寫(xiě)過(guò)一篇專(zhuān)欄，題為《關(guān)于貧窮和拖延的天才發(fā)現(xiàn)》，傳播效果相對(duì)普通。而這篇文章時(shí)隔一年之后被微信大號(hào)找到，它們將標(biāo)題改為《哈佛教授：長(zhǎng)期太累或太窮會(huì)變傻逼》，然后就獲得了上百萬(wàn)的閱讀量.
3、朋友圈代購(gòu)黨
微信的朋友圈是一個(gè)怪誕的地方，它雖名為“朋友的圈子”，卻時(shí)常被稱(chēng)不上是“朋友”的帳號(hào)刷屏，而且大多數(shù)的內(nèi)容都與自己無(wú)關(guān)，其中，代購(gòu)黨是最常見(jiàn)到的一支神秘力量。微信朋友圈里的代購(gòu)黨，證明了地球村時(shí)代的到來(lái)，意大利的名表、法蘭西的手包、香港的女鞋、韓國(guó)的面膜、工廠流出的原單、專(zhuān)柜可驗(yàn)的正品……似乎天下沒(méi)有他們拿不到的商品，而他們也永遠(yuǎn)都在分享九宮格的精美圖片以及打包發(fā)貨的凌亂現(xiàn)場(chǎng)，如果你仔細(xì)觀察可能還有機(jī)會(huì)發(fā)現(xiàn)兩個(gè)互無(wú)交集的代購(gòu)黨曬出來(lái)的圖片好像還是一模一樣的。
商人在中國(guó)歷史上的地位一直很低，即使步入現(xiàn)代，刑法中的“投機(jī)倒把罪”也是直到1997年才正式取消。隨著商業(yè)觀念及常識(shí)的普及，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)幫助商人正名，這個(gè)行業(yè)也被認(rèn)為有利于提升市場(chǎng)機(jī)制配置資源的效率。而朋友圈里的代購(gòu)黨，雖然看上去是一個(gè)又一個(gè)的小商販，但是他們實(shí)際扮演的角色，充其量卻只能是借助信息不對(duì)稱(chēng)而從中搬運(yùn)信息的二道販子。
這也不難理解，為什么微信朋友圈會(huì)成為假貨泛濫的天堂。非稀缺性的商品，本身已經(jīng)由市場(chǎng)拉平了信息，實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店、授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商以及官方網(wǎng)店都可以購(gòu)買(mǎi)，在這種情況下，代購(gòu)黨只能拉低消費(fèi)門(mén)檻，以?xún)r(jià)格上的稀缺性來(lái)重新創(chuàng)造不對(duì)稱(chēng)的信息——“平常渠道，可買(mǎi)不到這么便宜的貨”——而非理性的決策，就產(chǎn)生于有著熟人屬性的微信朋友圈做出，明明知道天上不會(huì)掉餡餅，一款奢品也沒(méi)有理由讓它的實(shí)體店賣(mài)一萬(wàn)一個(gè)包卻給某個(gè)微信代購(gòu)黨供貨一千的貨，卻總有那么一些或出于偶然或經(jīng)不起誘惑而上當(dāng)買(mǎi)單的傻瓜，最終匯聚起來(lái)養(yǎng)活了朋友圈代購(gòu)這條產(chǎn)業(yè)鏈。
至少，在詐騙成本上，朋友圈代購(gòu)遠(yuǎn)低于電視購(gòu)物，用于操作朋友圈傳播的人力和時(shí)間，在中國(guó)這樣一個(gè)勞動(dòng)密集型的大國(guó)，又是最為廉價(jià)的東西。
依附于微信產(chǎn)業(yè)鏈上的這三股勢(shì)力，第三方開(kāi)發(fā)商是種子，微信施以擁抱姿態(tài)，也期待它們擴(kuò)大微信之于傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型的價(jià)值；商業(yè)性微信大號(hào)是化肥，不可控的因素居多，用得好可以豐富微信的內(nèi)容生態(tài)，用得不好也容易自傷其身，帶來(lái)災(zāi)難；而朋友圈代購(gòu)黨則是毒藥，微信一直試圖驅(qū)逐它們，卻阻止不了那些屢屢輸給了人性中的盲目弱點(diǎn)的用戶(hù)。
而微信就像是建造于這片肥沃田園上的一座城市，人聲鼎沸，物華天寶，有人招搖過(guò)市，有人錦衣夜行，你抬眼可見(jiàn)飛檐翹角玉砌雕欄，轉(zhuǎn)過(guò)頭去，一些鬼祟的身影也悄然出沒(méi)于巷尾墻根的陰影里。
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