互聯(lián)網(wǎng)將扭轉影視產業(yè)
[導讀]在互聯(lián)網(wǎng)興盛時代，電影產業(yè)也將目光投放到了營運模式和商業(yè)模式“改革”，來順應時代的需求。此等模式的啟用使電影增速速度出乎人的預料。那么在剛剛閉幕的第18屆上海國際電影節(jié)上，業(yè)內人士就“互聯(lián)網(wǎng)＋電影”所持的觀點又是什么呢?
引言：在互聯(lián)網(wǎng)興盛時代，電影產業(yè)也將目光投放到了營運模式和商業(yè)模式“改革”，來順應時代的需求。此等模式的啟用使電影增速速度出乎人的預料。那么在剛剛閉幕的第18屆上海國際電影節(jié)上，業(yè)內人士就“互聯(lián)網(wǎng)＋電影”所持的觀點又是什么呢?
自去年阿里影業(yè)成立以來，以BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）為首的幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始電影產業(yè)整合性布局：今年3月，阿里出資入股光線傳媒，雙方宣布將在電影投資、互聯(lián)網(wǎng)新媒體渠道發(fā)行等多個領域進行合作。與此同時，騰訊、百度也頻頻出手，從票務、制作、投資方面布局影視業(yè)……
“不溫和”的互聯(lián)網(wǎng)力量正席卷中國影視行業(yè)。據(jù)國家新聞出版廣電總局統(tǒng)計，2014年擁有互聯(lián)網(wǎng)背景影片的年度票房收入超過60億元，占到中國內地總票房的五分之一?；ヂ?lián)網(wǎng)將如何“攪動”中國電影棋局？
博納影業(yè)總裁于冬說，“幾乎是一夜之間，拍電影不再是電影公司的專利，這對電影行業(yè)的沖擊很明顯。”
游族影業(yè)董事長林奇表示，“互聯(lián)網(wǎng)＋”將推動影視產業(yè)快速升級，從利潤結構、人才結構到業(yè)務模式，都將發(fā)生巨變。“互聯(lián)網(wǎng)正將傳統(tǒng)電影工業(yè)全面升級為現(xiàn)代化電影產業(yè)，未來六年影視行業(yè)有望從300億元規(guī)模擴容至千億元?！?/span>
有了互聯(lián)網(wǎng)的助力，未來中國電影能否與好萊塢抗衡？
林奇在“游族影業(yè)戰(zhàn)略發(fā)布會”上表示，過去中國電影的國際化過分迷信好萊塢的電影技術，而忽視了其先進的模塊化工業(yè)管理模式，互聯(lián)網(wǎng)將從根本上改變這一現(xiàn)狀?！盎ヂ?lián)網(wǎng)電影將打破國內影視產業(yè)的固有格局，未來游族影業(yè)將借鑒好萊塢的運作模式，結合‘互聯(lián)網(wǎng)＋’開展全球化戰(zhàn)略，推動整個電影產業(yè)升級。”
知名導演、游族影業(yè)首席產品官高群書表示，1部《速度與激情7》的票房相當于5部《左耳》、7部《何以笙簫默》。如果國產電影在大制作上存在內容缺失，抗衡好萊塢將無從談起。
美國電影回收渠道非常多元化，電影票房收入僅占其總收入的30％。此外還有版權發(fā)行、傳媒化運營、主題公園、衍生產業(yè)開發(fā)等其他渠道對電影投資進行回收。業(yè)內人士認為，國內傳統(tǒng)影視產業(yè)未能與其他領域展開有效融合，行業(yè)利潤過度依賴票房收入，單一的商業(yè)模式極大限制了IP（知識產權）培養(yǎng)與品牌打造。而互聯(lián)網(wǎng)的介入，從本質上打破了跨界聯(lián)動的壁壘。
今年5月中旬，騰訊、京東等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)宣布進軍電影衍生品。《復仇者聯(lián)盟2》熱映期間，天貓聯(lián)合40多個獲迪士尼正版授權的品牌獨家首發(fā)電影衍生品，產品從掃地機器人、移動數(shù)碼產品，到家居生活用品、服裝鞋帽等，銷售業(yè)績斐然。
“互聯(lián)網(wǎng)無疑在改變影視產業(yè)的營運模式和商業(yè)模式。在中國目前電影公司90％收入靠票房的情況下，游族影業(yè)提出‘1＋1＋1’戰(zhàn)略，就是電影院線收入、互聯(lián)網(wǎng)收入、授權收入及海外收入各占三分之一?！?/span>
林奇說，“我們計劃以影游聯(lián)動為先導，持續(xù)在動畫、網(wǎng)劇、音樂、綜藝、周邊、線下主題餐廳等渠道沉淀，提升高度。目前，游族的IP管理工程正從打造單個科幻IP，向培養(yǎng)泛科幻IP集群升級，以《三體》《女神聯(lián)盟》為首打造國產科幻IP新生態(tài)，向好萊塢看齊。”
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