百度移動(dòng)野心漸顯：暗造輕應(yīng)用突襲移動(dòng)搜索
[導(dǎo)讀]百度在移動(dòng)領(lǐng)域的打法終于成型：收購(gòu)91無(wú)線后實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)應(yīng)用商店分發(fā)模式的占領(lǐng)，然后推出“輕應(yīng)用”則讓其得以將PC端嫻熟的搜索套路移植過(guò)來(lái)，從而在移動(dòng)領(lǐng)域構(gòu)建起一個(gè)百度的生態(tài)系統(tǒng)。
百度在移動(dòng)領(lǐng)域的打法終于成型：收購(gòu)91無(wú)線后實(shí)現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)應(yīng)用商店分發(fā)模式的占領(lǐng)，然后推出“輕應(yīng)用”這個(gè)全新產(chǎn)品則讓其得以將PC端嫻熟的搜索套路移植過(guò)來(lái)，從而在移動(dòng)領(lǐng)域構(gòu)建起一個(gè)百度的生態(tài)系統(tǒng)。
在昨日舉行的百度世界大會(huì)上，百度CEO李彥宏直指APP應(yīng)用商店模式有兩大缺陷：首先是99.9%的中長(zhǎng)尾應(yīng)用下載量?jī)H占30%，上線即被淹沒(méi)；其次是長(zhǎng)尾APP安裝后使用率低，安裝即死。這造成開發(fā)者開發(fā)應(yīng)用越來(lái)越多、中長(zhǎng)尾開發(fā)者生存狀況卻不樂(lè)觀局面。
李彥宏的這番表態(tài)看起來(lái)和百度剛剛以19億美元收購(gòu)91無(wú)線的行為相悖。
但熟悉李彥宏的人士對(duì)騰訊科技表示，事實(shí)并非如此，盡管百度收購(gòu)91無(wú)線是筆耗資巨大收購(gòu)，但應(yīng)用分發(fā)僅僅是百度無(wú)線戰(zhàn)略的一環(huán)，加上百度無(wú)線搜索、百度地圖、百度云等才是百度無(wú)線的全部。
李彥宏主要是站在整個(gè)移動(dòng)生態(tài)環(huán)境考慮問(wèn)題，指應(yīng)用商店有根本性缺陷原因是要引出“輕應(yīng)用”。李彥宏指出，盡管百度每天6900萬(wàn)應(yīng)用下載，與移動(dòng)搜索量相比依然太小。“輕應(yīng)用”也被外界認(rèn)為是解決移動(dòng)搜索長(zhǎng)尾的有效途徑，是對(duì)移動(dòng)搜索的破局。
獲悉，百度“輕應(yīng)用”主要針對(duì)三大領(lǐng)域，分別是媒體，包括資訊媒體、自媒體；工具，包括辦公學(xué)習(xí)、金融理財(cái)、實(shí)用查詢；第三塊是生活服務(wù)，包括交通、住房、醫(yī)療、旅游、娛樂(lè)、教育、汽車、美食等，58同城、好大夫、黃太吉等企業(yè)已參與體驗(yàn)。
百度“輕應(yīng)用”為開發(fā)者提供兩種盈利模式：移動(dòng)廣告模式，百度提供移動(dòng)廣告插件，開發(fā)者可選擇在輕應(yīng)用頁(yè)面嵌入，嵌入后自動(dòng)獲得廣告收益；前向收費(fèi)模式，百度提供支付插件，幫助開發(fā)者服務(wù)用戶，完成線上交易，直接變現(xiàn)獲利。
移動(dòng)搜索從提供信息轉(zhuǎn)向提供服務(wù)
在“輕應(yīng)用”之前，開發(fā)者要將產(chǎn)品推給用戶，可選擇三種方式：Native App、Web App、基于公眾賬號(hào)的類輕應(yīng)用。不過(guò)，在應(yīng)用商店的分發(fā)模式下，Native App頭部效應(yīng)較明顯，開發(fā)者想要獲取用戶需付出高昂的推廣成本，且相關(guān)性差、流失率高。
Web App特點(diǎn)是無(wú)需下載、即搜即用；但Web App自身能力不全面，無(wú)法調(diào)用語(yǔ)音、攝像頭、定位等能力，體驗(yàn)比較差；且用戶很難沉淀下來(lái)，建立較為穩(wěn)固的聯(lián)系。基于公眾賬號(hào)的類輕應(yīng)用：其特點(diǎn)是CRM的方式，一對(duì)一的精準(zhǔn)營(yíng)銷；但其主要靠地面推廣，采用雇人發(fā)傳單、掃街、掃樓等方式，成本也很高；同時(shí)，公眾賬號(hào)平臺(tái)本身對(duì)應(yīng)用體驗(yàn)的支持很匱乏，如沒(méi)有定位、語(yǔ)音等移動(dòng)標(biāo)配的能力，在推廣方面也沒(méi)有成熟的模式。
對(duì)百度來(lái)說(shuō)，PC端只有網(wǎng)頁(yè)一種形態(tài)，百度是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)端最大入口，但在移動(dòng)端，Native App和基于公眾賬號(hào)類輕應(yīng)用降低了移動(dòng)搜索價(jià)值。
對(duì)于移動(dòng)搜索來(lái)說(shuō)，外部網(wǎng)站越豐富，移動(dòng)搜索價(jià)值越高。“輕應(yīng)用”無(wú)需下載、即搜即用，既有類似Native App的用戶體驗(yàn)，又具備Web App可被檢索與智能分發(fā)的特性，可解決優(yōu)質(zhì)應(yīng)用和服務(wù)與移動(dòng)用戶需求對(duì)接問(wèn)題，這無(wú)疑滿足了百度移動(dòng)搜索的需求。
CSDN創(chuàng)始人蔣濤說(shuō)，通過(guò)“輕應(yīng)用”，那些使用率低的應(yīng)用，用戶無(wú)需下載就可以搜索到相應(yīng)應(yīng)用，并且可以訂閱，如果不想收聽就可以直接取消，如果用戶有訂閱需求并添加應(yīng)用，相關(guān)開發(fā)者還能將用戶沉淀下來(lái)，并對(duì)用戶進(jìn)行持續(xù)、精準(zhǔn)信息和服務(wù)推送。
百度移動(dòng)搜索自身也在改變，來(lái)自百度數(shù)據(jù)顯示，服務(wù)類需求在百度移動(dòng)搜索中占據(jù)的比例越來(lái)越高，從去年第四季度的26%提升到第一季度的30%。越來(lái)越多用戶在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)找服務(wù)，而不僅是找信息。百度在移動(dòng)搜索方面也從提供下載到向提供服務(wù)轉(zhuǎn)移。
百度副總裁、移動(dòng)•云事業(yè)部總經(jīng)理李明遠(yuǎn)接受騰訊科技采訪時(shí)表示，百度在移動(dòng)領(lǐng)域在構(gòu)建一個(gè)生態(tài)體系，“輕應(yīng)用”這塊主要是制定一套規(guī)則，將支付、安全等閉環(huán)解決好。
91無(wú)線不裁員 與“輕應(yīng)用”不排斥
雖然Native App目前已是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流形態(tài)，但80%中長(zhǎng)尾APP應(yīng)用使用率實(shí)際在下降，且下滑速度很快，長(zhǎng)尾應(yīng)用用戶需求卻與日俱增。百度對(duì)“輕應(yīng)用”看重也引發(fā)對(duì)91價(jià)值討論。
有觀點(diǎn)指出，百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局是個(gè)大棋局，百度不可能坐等WebApp成熟，便先將91無(wú)線拿下，占領(lǐng)現(xiàn)有APP形態(tài)，再暗度陳倉(cāng)推“輕應(yīng)用”這場(chǎng)大戲：在Native App和輕應(yīng)用關(guān)系沒(méi)明確，押寶一方策略不科學(xué)，也不保險(xiǎn)，所以以“對(duì)沖”方式降低風(fēng)險(xiǎn)。
李明遠(yuǎn)對(duì)此并未明確回應(yīng)，不過(guò)，他對(duì)騰訊科技表示，Native App的分發(fā)以應(yīng)用商店為手段，盡管分發(fā)頭部應(yīng)用效率更高，但不代表應(yīng)用商店不分發(fā)長(zhǎng)尾，反過(guò)來(lái)搜索更適合分發(fā)長(zhǎng)尾，不代表搜索不能分發(fā)頭部。“APP分發(fā)的事剛開始，未來(lái)誰(shuí)也不知道。”
李明遠(yuǎn)指出，應(yīng)用商店缺陷在于對(duì)精確需求識(shí)別、應(yīng)用內(nèi)容破殼有問(wèn)題。但應(yīng)用商店如同hao123，很多人認(rèn)為hao123土，hao123數(shù)據(jù)卻一直增長(zhǎng)。很多人認(rèn)為發(fā)達(dá)國(guó)家用搜索引擎不需要網(wǎng)址導(dǎo)航，神奇的是百度在日本市場(chǎng)投放hao123，hao123卻獲得巨大影響力。
“應(yīng)用商店始終會(huì)擁有屬于自己的價(jià)值，需求會(huì)一直存在。”李明遠(yuǎn)說(shuō)，百度此次推出的“輕應(yīng)用”和91無(wú)線并不互斥，只是切入點(diǎn)不同，91無(wú)線將為百度構(gòu)建生態(tài)系統(tǒng)助力。
至少最近幾年91無(wú)線對(duì)百度的價(jià)值依然巨大，百度移動(dòng)•云事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)李東旻則在百度世界大會(huì)演講中提到，百度移動(dòng)搜索分發(fā)+百度手機(jī)助手+91無(wú)線日均分發(fā)量超6900萬(wàn)。百度通過(guò)“移動(dòng)搜索+手機(jī)助手”的雙核分發(fā)模式，成為超級(jí)分發(fā)入口。
據(jù)李東旻透露，百度打造的移動(dòng)生態(tài)系統(tǒng)可為開發(fā)者提供從開發(fā)、推廣、運(yùn)營(yíng)到變現(xiàn)的一站式服務(wù)。首先在開發(fā)環(huán)節(jié)，百度云為開發(fā)者提供存儲(chǔ)、推送、測(cè)試及統(tǒng)計(jì)能力等服務(wù)。
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